ESTETIKA PREDIZBORNIH PLAKATA: Kako nas političari nagovaraju da glasamo za njih

IZDVAJAMO

Savez nezavisnih socijaldemokrata je za Opće izbore 2018. godine kandidirao Milorada Dodika za srpskog člana Predsjedništva BiH, te Željku Cvijanović za predsjednicu Republike Srpske. Upravo se Dodik i Cvijanović nalaze na jednom od plakata na kojem su oni u prvom planu. S blagim osmijehom i pogledom uperenim u daljinu, ka nebu, želi se ostaviti utisak sretne budućnosti koja dolazi. Također, pogled ka nebu može značiti i privrženost bogu, a činjenica je da SNSD nerijetko ističe pravoslavnu tradiciju.

ESTETIKA PREDIZBORNIH PLAKATA: Kako nas političari nagovaraju da glasamo za njih

Od prvog dana kampanje, ulice bosanskohercegovačkih gradova okićene su predizbornim plakatima. Šta su im glavne karakteristike i koja im je upotrebna vrijednost?

 

SDA – Šefik Džaferović

Šefik Džaferović je kandidat Stranke demokratske akcije za člana Predsjedništva BiH iz reda bošnjačkog naroda. Plakat kojim želi privući potencijalne glasače je jednostavan – na njemu se nalazi Džaferovićeva fotografija, njegovo ime i prezime, slogan i logotip stranke. Kada je riječ o fotografiji, na njoj je Džaferović u krupnom planu, te želi ostaviti utisak odlučnog političara. Slogan glasi „Snaga naroda“ i nalazi se s desne strane  ispod logotipa stranke. Navedeni slogan se oslanja na ranije (podsjetimo, prethodni slogani su bili „U jedinstvu je snaga“, „Narod zna“…), a odnosi se isključivo na bošnjački narod, te predstavljanje SDA kao najveće probošnjačke stranke, one koja predstavlja snagu i moć. Kao pozadina cijelog plakata iskorištena je neutralna, bijela boja, dok je ime i prezime istaknuto i napisano velikim, bijelim slovima, na zelenoj (zvanična boja ove stranke) pozadini. Cijeli vizuelni doživljaj plakata je, zapravo, sličan onim koji su se koristili na prethodnim izborima: jednostavan koncept, kombinacija tradicionalne zelene i bijele boje, uz fotografiju u krupnom planu, slogan i logotip stranke.

 

SDP – Denis Bećirović

Kandidat Socijaldemokratske partije BiH za člana Predsjedništva BiH iz reda bošnjačkog naroda je Denis Bećirović. Plakat koji promovira Bećirovića je kreiran u jednostavnoj formi, bez mnogo detalja. Na plakatu je Bećirovićeva fotografija na kojoj on želi ostaviti utisak pozitivnog, ali u isto vrijeme ozbiljnog političara. Kao pozadina je upotrijebljena zastava BiH, što govori da je riječ o kandidatu koji se želi predstaviti kao političar koji se bori za jedinstvenu BiH i njene građane, bez obzira na nacionalnu pripadnost. Tome ide u prilog slogan (koji se nalazi s lijeve strane, ispod imena i prezimena), ispisan tradicionalnom crvenom bojom, „Jedan predsjednik za sve nas!“. Iako je sam slogan „ustavno nelogičan“ (s obzirom na to da BiH nema predsjednika, već instituciju Predsjedništva koju čine tri člana), u širem smislu on upućuje na programsku politiku SDP-a – borba za građansku BiH koju bi karakteriziralo, između ostalog, postojanje samo jednog predsjednika, a taj predsjednik bi trebao biti upravo Bećirović. Naravno, na plakatu se nalaze i logotip SDP-a, logotip Stranke evropskih socijalista (SDP je nezvanični član PES-a), logotip socijaldemokratije (ruža u šaci), te skraćeni nazivi svih političkih opcija koje podržavaju kandidaturu Bećirovića.

SBB – Fahrudin Radončić

Jedan od kandidata za člana Predsjedništva BiH iz reda bošnjačkog naroda je i predsjednik Saveza za bolju budućnost Fahrudin Radončić. Plakat kojim želi privući potencijalne glasače je apsolutno personaliziran. Na njemu se nalazi Radončić u krupnom planu s  osmijehom na licu, što bi trebalo poslati poruku sreće i pozitivizma koji će doći ako glasači izaberu lidera SBB-a. Kao pozadina je iskorištena zastava BiH, koja se dobro uklapa s obzirom na to da je plava boja dominantna kako na zastavi BiH, tako i na zastavi SBB-a (čak je i kravata koju nosi Radončić plave boje). Osim logotipa SBB-a u gornjem desnom ćošku, te imena i prezimena Fahrudina Radončića, na plakatu je prisutan i jedan od izbornih slogana ove stranke: „Biraj moćnu BiH“. Riječ je o direktnom sloganu koji u kombinaciji sa zastavom govori o programskom opredjeljenju ove političke opcije – borba za jaku, jedinstvenu i cjelovitu BiH. No, ono prema čemu je karakterističan ovaj plakat jesu slova „i“ i „n“ na kraju Radončićevog imena. Naime, ta dva slova su istaknuta, a mogu se protumačiti dvojako, ali u oba slučaja je riječ o korištenju engleskog jezika, te je jasno da je cilj zainteresirati mlađe potencijalne glasače. S jedne strane se može posmatrati u smislu da je Radončić „in“ (što bi na engleskom značilo „u trendu“ ili „u modi“), a s druge strane se može protumačiti kao poruka „Radončić u („in“) Predsjedništvo BiH“. Iznad „in“ se nalazi zelena strelica (zelena je boja djeteline koja je simbol ove stranke) koja označava želju za napretkom, a može se protumačiti i kao krov (u ovom slučaju Predsjedništva BiH), te tako samo pojačava poruku „Radončić u Predsjedništvo BiH“.

DF – Željko Komšić

Predsjednik Demokratske fronte Željko Komšić zajednički je kandidat ove stranke i Građanskog saveza za člana Predsjedništva BiH iz reda hrvatskog naroda. Na udarnom plakatu koji promovira Komšićevu kandidaturu ističe se nekoliko stvari koje vrijedi analizirati. Prije svega, fotografija koja je iskorištena s jedne strane predstavlja Komšića kao lidera koji stoji u prvom redu i vodi sve ostale, a s druge strane prikazuje ljude (riječ je o stranačkim kolegama) koji ga prate, što treba simbolizirati moć, tačnije ostaviti utisak brojnosti. Komšićev pogled u daljinu predstavlja gledanje ka budućnosti, a dignuta desna ruka s uperenim prstom simbolizira odlučnost (baš kao i stisnuta pesnica Milana Dunovića). Ljudi koji prate Komšića gledaju ili u njega, što znači da mu vjeruju i da ga slušaju, te tako Komšiću pojačavaju utisak lidera, ili, kao i Komšić, prema naprijed, u budućnost. Slogan „BiH pobjeđuje!“ predstavlja jasnu programsku orijentaciju – borba za cjelovitu, nedjeljivu i stabilnu BiH, ali je i direktan odgovor HDZ-ovoj politici, u smislu slanja poruke da će BiH pobijediti sve, kako iz DF-a naglašavaju, sile koje žele srušiti BiH. „BiH“ se nalazi na narandžastoj podlozi, a ta je boja zaštitni simbol ove stranke. Vrijedi istaći da se u donjem desnom ćošku, te ispod slogana, nalaze logotipi, odnosno nazivi i DF-a i GS-a, te se tako ističe njihova koalicija, preciznije spremnost da rade zajedno.

Naša stranka

Naša stranka se odlučila za, u najvećem dijelu, grupne plakate. Na jednom od udarnih plakata nalaze se Boriša Falatar (kandidat za člana Predsjedništva BiH iz reda hrvatskog naroda), koji zauzima centralno mjesto, te Damir Marjanović, Sabina Ćudić i Nasiha Pozder (kandidati za članove parlamenata/skupština različitih nivoa vlasti). Na plakatu se nalaze i internet-adrese stranke te predizborne kampanje Falatara (uz prikaz njegovog potpisa). Sloganom „Zajedno i tačka.“ želi se istaći da je Naša stranka multietnička politička opcija i da je jedan od programskih ciljeva ove stranke ujediniti sve narode u BiH. Nastavak „i tačka.“ daje dimenziju odlučnosti. Kada je riječ o vizuelnom aspektu, slogan se nalazi u crvenom krugu (crvena boja je zvanična boja ove stranke) koji podsjeća na tačku, dok se i na kraju slogana nalazi tačka.

HDZ BiH – Dragan Čović

Hrvatska demokratska zajednica BiH i druge političke stranke okupljene oko Hrvatskog narodnog sabora BiH podržale su ponovnu kandidaturu HDZ-ovog Dragana Čovića za člana Predsjedništva BiH iz reda hrvatskog naroda. Naravno, na plakatu se nalazi Čovićeva fotografija (na kojoj ostavlja utisak ozbiljnosti), dok se iza njega nalazi dio crveno-bijele šahovnice, simbola hrvatskog naroda. U gornjem lijevom ćošku ističe se logotip HDZ-a BiH, ispod kojeg se nalazi slogan „Narod i domovina“. Riječ je o umjerenom i neagresivnom sloganu, gdje se riječ „narod“ očito odnosi na hrvatski narod u BiH. Ostaje nejasno na šta se tačno odnosi riječ „domovina“, no treba naglasiti kako je Čović u više intervjua govorio kako je Hrvatima u BiH upravo BiH domovina. U skladu s tim, ovaj dio slogana mogao bi se odnositi na isticanje tvrdnje kako je BiH, između ostalog, država i hrvatskog naroda. Ispred imena i prezimena Dragana Čovića nalazi se i titula doktora nauka, čime se želi istaći Čovićev stepen obrazovanja, a sve kako bi se dokazala njegova kompetentnost za obavljanje političke funkcije. Mjesto na plakatu našao je i logotip Hrvatskog narodnog sabora BiH. Ono što razlikuje Čovićev plakat od nekih drugih jeste pažnja koja se dala samom internetu kao mediju, a što je bilo prisutno na prethodnim predizbornim kampanjama u Hrvatskoj. Osim što se u donjem lijevom uglu nalaze logotipi društvenih mreža i internet-adresa za predizbornu kampanju, u donjem desnom uglu ističu se tri stvari. Prije svega, tu se nalazi i drugi slogan „zajedništvo“ s hashtagom ispred („zajedništvo“ asocira na poziv hrvatskom narodu u BiH na zajedničko djelovanje). Tu se nalazi i logotip Evropske narodne stranke (sestrinska stranka HDZ-a Hrvatske je članica ove političke grupacije u Evropskom parlamentu), te UN Agenda 2030 s hashtagom ispred (riječ je o globalnom programu UN-a za održivi razvoj svijeta). Ovim se želi ostaviti utisak da je riječ o kandidatu koji u sebi nosi dobre evropske i svjetske vrijednosti, što je i sam Čović nerijetko isticao.

Savez za pobjedu – Mladen Ivanić

Kandidat Saveza za pobjedu za srpskog člana Predsjedništva BiH je aktuelni član Mladen Ivanić. Na personaliziranom plakatu koji ga promovira nalazi se Ivanić u krupnom planu, a iza njega su dvije zastave Republike Srpske i plava podloga. Ivanić ima blagi osmijeh koji daje utisak pozitivizma i sigurnosti, dok su zastave jasan znak da je riječ o kandidatu koji se obraća isključivo srpskom narodu u entitetu iz kojeg želi biti izabran. U prilog tome ide i ispisan slogan „Za narod i Srpsku!“ koji ima nedvosmisleno značenje – borba isključivo za srpski narod i jaku, stabilnu i nedjeljivu Republiku Srpsku. Na plakatu se, naravno, nalazi ime i prezime Mladena Ivanića, dok je ispod ispisana njegova trenutna funkcija „član Predsjedništva BiH iz Republike Srpske“. Ovo se može protumačiti na dva načina. S jedne strane zaista podrazumijeva trenutnu Ivanićevu funkciju, dok s druge strane predstavlja uvjerenost Saveza za pobjedu u izborni trijumf Ivanića, što šalje snažnu poruku potencijalnim glasačima. Osim logotipa Saveza za pobjedu u donjem lijevom uglu, na dnu se nalaze logotipi svih političkih stranaka koje čine zajedničku političku opciju. Ovome treba dodati kako je cijeli plakat u bojama tzv. srpske trobojke (crvena, plava i bijela), te je sve ispisano ćiriličnim pismom, što samo pojačava utisak da je riječ isključivo o srpskoj političkoj opciji. Inače, ćirilica i navedene boje karakteriziraju većinu plakata na kojima se nalaze predstavnici prosrpskih političkih stranaka. Ovome treba dodati slogan koji se ne nalazi na ovom plakatu, no nalazi se na većini ostalih, te jedan je od zvaničnih slogana Saveza za pobjedu. Riječ je o sloganu „Sviće“. Interesantan je iz dva razloga. Prvi se odnosi na svitanje kao pojavu i želju da se u prenesenom smislu potencijalnim glasačima saopći da će se nakon izbornog procesa (tačnije, nakon što oni budu izabrani) mnoge stvari popraviti i da će biti bolje. Drugi se odnosi na to da je „svi“ napisano crvenom, a „će“ plavom, što može označavati i poruke kakva je, na primjer, „svi će izaći na izbore i glasati za nas“.

SNSD – Milorad Dodik i Željka Cvijanović

Savez nezavisnih socijaldemokrata je za Opće izbore 2018. godine kandidirao Milorada Dodika za srpskog člana Predsjedništva BiH, te Željku Cvijanović za predsjednicu Republike Srpske. Upravo se Dodik i Cvijanović nalaze na jednom od plakata na kojem su oni u prvom planu. S blagim osmijehom i pogledom uperenim u daljinu, ka nebu, želi se ostaviti utisak sretne budućnosti koja dolazi. Također, pogled ka nebu može značiti i privrženost bogu, a činjenica je da SNSD nerijetko ističe pravoslavnu tradiciju. Slogan „Pod zastavom Srpske za jedinstvo Srpske!“ dijeli se na dva dijela. Prvi dio „Pod zastavom Srpske“ simbolizira privrženost i ljubav prema Republici Srpskoj, a utisak dodatno pojačava i entitetska zastava koja se nalazi iznad fotografija Milorada Dodika i Željke Cvijanović. Na plakatu je riječ „Srpske“ istaknuta, čime se želi dodatno naglasiti značaj Republike Srpske za ovu stranku. Samo značenje ovog dijela slogana je jasno – SNSD poručuje potencijalnim glasačima da će sve što budu radili, raditi isključivo u interesu ovog entiteta. Drugi dio slogana „Za jedinstvo Srpske!“ poziva građane na jedinstvo, te im poručuje da su oni ti koji će predvoditi to jedinstvo koje je neophodno za odbranu interesa Republike Srpske. Naravno, na plakatu se nalaze imena i prezimena Milorada Dodika i Željke Cvijanović, funkcije za koje se kandidiraju, te logotip stranke. Baš kao i u slučaju plakata Mladena Ivanića, sve je napisano ćiriličnim pismom i na plakatu dominiraju tri boje – plava, crvena i bijela.

About The Author