Alphabetov Google će se suočiti s američkim protumonopolskim tužiteljima u Aleksandriji, Virginia, gdje će Ministarstvo pravosuđa nastojati dokazati da je kompanija gušila konkurenciju u tehnologiji internetskog oglašavanja.
Tužitelji kažu da je Google u velikoj mjeri dominirao tehnološkom infrastrukturom koja finansira protok vijesti i informacija na web stranicama putem više od 150.000 online prodaje oglasa svake sekunde.
Slučaj je važan za napore američkih antimonopolskih tijela da se suprotstave navodnim monopolima velikih tehnologija, koji su obuhvaćali administracije Donalda Trumpa i Joea Bidena.
Tužitelji kažu da je Google bio uključen u složenu šemu za dominaciju alatima za oglašavanje na web stranicama, putem akvizicija, ograničenja načina na koji korisnici mogu koristiti njegove alate i navodne manipulacije nad oglasima.
Google poriče optužbe, rekavši da pogrešno tumače zakonite napore za razvoj svoje tehnologije i služenje vlastitim klijentima. Tužitelji zanemaruju to da se tržište digitalnog oglašavanja prebacilo na aplikacije i povezanu TV, gdje se Google suočava sa oštrom konkurencijom, saopćio je Google.
Ako sutkinja Leonie Brinkema utvrdi da je Google prekršio zakon, kasnije će razmotriti zahtjev tužitelja da natjera Google da proda, barem, Google Ad Manager, platformu koja uključuje Googleov poslužitelj oglasa za izdavače i njegovu razmjenu oglasa.
Prema istraživanju Wedbusha, Googleovi alati za oglasnu tehnologiju činili su 20 milijardi dolara, ili 11 posto bruto prihoda kompanije u 2020. godine i oko milijardu dolara, ili 2,6 posto, operativne dobiti te godine.
Ad Manager je predstavljao 4,1 posto prihoda i 1,5 posto operativne dobiti u 2020. godine, prema istraživanju Wedbusha i analizi sudskih dokumenata. Noviji podaci redigirani su iz sudskih dokumenata.
Googleov odbrambeni tim predvodi Karen Dunn, partnerica u advokatskoj firmi Paul, Weiss, koja je vodila pripreme za raspravu za nekoliko istaknutih demokrata, uključujući potpredsjednicu Kamalu Harris.
Vladin pravni tim predvodi Julia Tarver Wood, iskusna tužiteljica koja se prošle godine pridružila Ministarstvu pravosuđa. Prethodno je radila u firmi Paul, Weiss gdje je predstavljala kompanije uključujući osiguravatelja American International Group, Mastercard i Amazon.com.
Očekuje se da će u višesedmičnom suđenju učestvovati svjedoci iz Googlea i konkurenata u prostoru za digitalno oglašavanje kao što su Trade Desk i Comcast kao i izdavači uključujući News Corp. i Gannett za koje tužitelji kažu da su oštećeni Googleovim ponašanjem.
Slučaj je jedan od nekoliko izazovnih slučajeva koji se tiču monopola velikih tehnoloških kompanija.
Ministarstvo pravosuđa dobilo je presudu protiv Googlea prošlog mjeseca u još jednom slučaju zbog njegove dominacije u online pretraživanju, a zasebno tuži Apple. Savezna komisija SAD-a za trgovinu vodi slučajeve protiv Facebooka matične platforme Meta Platforms i Amazona.
Izvor: Reuters
