Američki sud odbio je zahtjev Ministarstva pravde SAD-a da Google bude prisiljen prodati dijelove svog poslovanja s tehnologijama za digitalno oglašavanje, zaključivši da bi takva podjela bila nepraktična zbog visoke integriranosti Googleovih sistema. Umjesto toga, kompaniji su naložene mjere kojima bi konkurentima trebalo omogućiti bolji pristup tržištu i povećati transparentnost oglašivačkog sistema.
Odluka stavlja Evropsku komisiju pred pitanje hoće li krenuti drugačijim putem. Komisija je 2025. kaznila Google sa 2,95 milijardi eura zbog zloupotrebe dominantnog položaja i favoriziranja vlastitih usluga u sektoru oglašivačke tehnologije te je od kompanije zatražila uklanjanje sukoba interesa unutar ad-tech lanca. Kao moguća mjera ranije se spominjala i prodaja dijela Googleovog poslovanja.
Kako piše Tech Policy Press, američka odluka pravno ne sprečava EU da zahtijeva strukturne promjene, ali bi samostalno evropsko razbijanje globalno integriranog Googleovog sistema bilo tehnički složeno i moglo bi dodatno zaoštriti odnose sa SAD-om. Evropska komisija zasad nema rok za konačnu odluku.
Izvor: Tech Policy Press
