Na svoj 20. rođendan, YouTube je neprepoznatljiv u odnosu na dane kada je bio jednostavna video-stranica na kojoj su mladi amateri objavljivali neobrađene i niskobudžetne klipove.
Sa 2,7 milijardi korisnika, među kojima su i slavne osobe poput britanske pop zvijezde Dua Lipe, koja objavljuje profesionalne sadržaje, YouTube je postao najpopularniji način gledanja televizije u SAD-u i ove godine se očekuje da će prestići Disney po prihodima od medija.
Na godišnjem događaju Made on YouTube, rukovodioci platforme – u vlasništvu Googlea (Alphabet) – predstavili su viziju kako YouTube planira dominirati eterom u narednim decenijama: pomoću umjetne inteligencije.
Kompanija je naglasila ulogu kreatora sadržaja kao budućnosti medija, ističući da će im AI alati pomoći da preoblikuju proces produkcije ili čak stvore potpuno novi sadržaj – ideju kojoj se Hollywood protivio tokom višemjesečnog štrajka 2023. godine.
Direktor YouTubea Neal Mohan odbacio je tvrdnje da će AI zamijeniti ljude: „Ovo su alati, i samo to. Nijedan studio, mreža, tehnološka kompanija ili AI neće posjedovati budućnost zabave.“
Mohan je dodao da se kreiranje sadržaja na YouTubeu treba posmatrati kao „održiva i respektabilna karijera“, dok umjetna inteligencija sve više ulazi u proces stvaranja.
Prema podacima Nielsena, YouTube je u julu zauzeo 13,4 posto američke gledanosti, dok je Disney imao 9,4 posto. Analitičari procjenjuju da će YouTubeovi prihodi ove godine prestići Disneyjeve, koji su 2024. godine iznosili gotovo 60 milijardi dolara. Alphabet je otkrio da su prihodi YouTubea od reklama i pretplata u 12 mjeseci do septembra 2024. godine prešli 50 milijardi dolara.
Na događaju su predstavljeni novi AI alati i proizvodi, uključujući automatsko dodavanje relevantnih shopping linkova u video, brzu montažu klipova, AI-generirane videozapise za podcaste i generator govora u pjesmu.
YouTube je do sada isplatio više od 100 milijardi dolara kreatorima sadržaja, a mnogi od njih ulažu u studije nalik holivudskim kako bi pravili sve sofisticiranije produkcije.
Amjad Hanif, potpredsjednik YouTubea zadužen za proizvode za kreatore, rekao je da je brz razvoj novih funkcija dijelom rezultat toga što i sami zaposlenici koriste AI za brže osmišljavanje ideja.
Izvor: Reuters
