Reporteri bez granica (RSF) upozoravaju da Google testira funkciju koja koristi umjetnu inteligenciju za prepisivanje naslova vijesti u rezultatima pretrage, čime se mijenja sadržaj koji su napisali i odobrili novinari te direktno narušava njihova urednička autonomija.
Iz RSF-a pozivaju kompaniju da obustavi eksperiment, ističući da je riječ o još jednom primjeru kako, bez regulacije, digitalne platforme manipuliraju novinarskim sadržajem.
Kako je objavio The Verge, novinari tog medija primijetili su da se njihovi tekstovi u Google pretrazi pojavljuju s naslovima koje nikada nisu napisali niti odobrili. Google je potvrdio da provodi „manji test“, navodeći da je cilj korisnike usmjeriti na relevantne stranice, ali bez dodatnih pojašnjenja. Kompanija je također tvrdila da praksa nije nova, pozivajući se na stranicu o transparentnosti izmjena naslova objavljenu još 2021. godine.
Novinar Sean Hollister izjavio je za RSF da Google već duže vrijeme mijenja naslove, ali da je došlo do značajne promjene u načinu na koji to radi. „Ranije su izmjene bile minimalne, poput izostavljanja početka ili kraja naslova. To traje već dugo, ali ovo što sada rade je potpuno drugačije“, rekao je.
Primjeri koje je naveo pokazuju da se više ne radi o sitnim korekcijama, već o potpunoj promjeni uredničkog okvira.
– U jurnjavi za razvojem umjetne inteligencije, najveće tehnološke kompanije sve više vjeruju da mogu pisati umjesto novinara, iako njihovi sistemi nemaju profesionalne standarde, etiku niti društvenu odgovornost – upozorio je Vincent Berthier iz RSF-a, naglašavajući da prepisivanje naslova bez saglasnosti redakcije predstavlja direktan napad na uređivačku slobodu.
RSF ističe da je Google ovim potezom prešao novu granicu, jer sada direktno mijenja sadržaj u rezultatima pretrage. Slična praksa već je zabilježena krajem 2025. godine kada je Google počeo prepravljati naslove u okviru funkcije Google Discover, koja je u januaru 2026. godine postala trajna. Iako kompanija tvrdi da to poboljšava korisničko iskustvo, novinari upozoravaju da izmijenjeni naslovi mogu biti obmanjujući ili netačni.
Hollister upozorava da bi ovakve prakse mogle narušiti povjerenje javnosti, ne samo u Google, već i u medije čiji se sadržaj prikazuje: „Ljudi će vidjeti naš logo uz naslov i pomisliti da mi širimo netačne informacije“, rekao je.
RSF podsjeća da ovo nije prvi slučaj da tehnološke kompanije interveniraju u novinarski sadržaj. U decembru 2024. godine organizacija je pozvala Apple da povuče funkciju u okviru Apple Intelligence nakon što su naslovi BBC pretvoreni u netačne vijesti. Nakon pritiska, Apple je privremeno uklonio tu opciju.
Na problem je ukazano i u Pariškoj povelji o umjetnoj inteligenciji i novinarstvu, koju je RSF pokrenuo 2023. godine, a koja poziva na očuvanje integriteta novinarskog sadržaja i zahtijeva da tehnološki sistemi prenose informacije bez njihovog iskrivljavanja.
RSF zaključuje da tehnološka industrija mora poštovati integritet informacija i uredničku nezavisnost medija, te upozorava da daljnje miješanje u novinarski sadržaj predstavlja ozbiljan rizik za povjerenje javnosti u medije.
Izvor: RSF
